国际知名品牌标志色彩分布在某些段特别集中(蓝、红、黄)某些段

红黄蓝 2019-03-16198未知admin

  国际知名品牌标志色彩分布在某些段特别集中(蓝、红、黄),某些段特别少(绿、紫、紫红),为什么?

  这是与消费心理有关吗?还是设计师偏好?还是印刷技术原因?

  谢谢邀请,超级好问题,非设计专业学生,客官,脸可以随便呼。

  可以很直观的看到百强标志选用色彩在各个色调区的分布情况,如题主所言,依稀几个标子怯生生的躺在绿色和紫色区。

  大家都晓得三原色伐,除去色光三原色不考虑,一般科学上的三原色是黄、品红、青。但实际上的美术色彩三原色是红,黄,蓝,就是客观实际的色彩颜料三原色。色彩有冷暖属性,色彩本身并无冷暖的温度差别,色彩冷暖源自视觉色彩让人们对冷暖感觉产生的联想,受心理、生理以及固有经验的制约。正常人的脑子看到暖色会产生温暖、热烈、危险等感觉,联想到太阳、火焰、热血等,使人产生冲动情绪。冷色则有寒冷、理智、平静等感觉,容易联想到太空、冰雪、海洋等。

  绿色和紫色是介于三大色红黄蓝之间的颜色,不好判断其属于冷色调还是属于暖色调。这两种颜色的转调领域很广,比如绿色可以偏黄绿或蓝绿,它可以带来生命之感,也可以给你荒败之感;紫色可以是紫红或偏蓝紫,你说它平静高贵可以,但它又可以给你压迫感。

  明度上的变化给观者不同的心理感受,不同的重量感。比如明度高的,会感到飘浮,上升,稀薄,灵活(棉花糖),明度低的会感到稳重,尘埃落定(盼盼牌防撬门)。

  明度越高感觉越软,明度越低则感觉越硬,钴蓝就比橙黄硬。

  色彩的纯度是指色彩的鲜艳程度,当色彩的饱和度高,颜色就越发艳丽,红色越纯越容易引人紧张,兴奋、激动

  唯一原因,请注意,我说的很清楚,唯一原因,是识别度。识别度背后,其实是为增加传播性。关于logo设计的禁忌,请移步至:5881/answer/21170275?group_id=140496086

  色彩模式基本分为以下两类:CMYK,RGB。

  以下仅就CMYK模式,在logo设计中的应用作出说明。CMYK——即青、洋红(品红)、黄、黑四种色彩,CMYK是所有色彩的根本,在印刷中通常可由这四种色彩再现其它成千上万种色彩;

  logo的色彩与图形,都是决定传播效果的组成部分。一个被观看者认知度不高的色彩,通常情况下,是不宜被广泛使用的。像Tiffany那样,抢先占领了小众色彩,并运用到极致后再成功的案例很少。

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  因此,logo普遍集中在色彩三原色(CMYK)范围内,最根本是最容易被识别,并可以用语言描述。

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  欧美运用色彩的习惯来自于中世纪的骑士纹章(

  )识别习惯。包括在内的骑士由于穿着包括全包头盔在内的重甲,且产地来自相同的地方。比如威尼斯。所以需要通过盾牌上的纹章来识别敌我。通用的颜色为白色(银色)金色为底色(间色)和红色、蓝色、黑色、黄色还有较少运用的绿色\紫色为主色。且使用有规范的。采用间色和主色反差的方式,主色不可相邻。 此后延伸到国旗和logo。 比如德国国旗上红下黑中间以黄色间隔,意大利、法国国旗中间都间白色就是这个习惯。现代的企业很多logo本身就有来自古代传统。比如保时捷。标致。欧宝汽车等。所以简单的说。西方标识的颜色是运用最简单的视觉习惯。而后续采用色彩原理加以分析也跳不出这个范畴。唯独绿色,在欧洲很少使用,其原因可能和阿拉伯世界钟情绿色有关。且近2000年以来,欧洲人喜爱的颜色,从罗马时代有较大变化,最早罗马人喜红厌恶蓝色,(腓尼基人也喜欢红色),而从17世纪以后,蓝色逐渐成为受欢迎程度绝对第一位的色彩。所以你看到西方的LOGO,永远是蓝色最多,红色次之,绿色最少,且有环保类的行业属性(顺便说一句,的国旗就不符合色彩使用方式,红蓝之间没有间色直接相邻。)

  首先要说的是每个LOGO设计背后都是有它所承载的企业文化理念,客户需求定位在里面。作为一个企业名片,它所诠释的是其代表的企业产品特征【如可口可乐所代表的流线型瓶身,爽快的品尝体验;微软所代表的视窗操作系统的旗帜地位(不过现在变了)】里面每一个颜色和造型都在不遗余力的解释着这个企业的产品,经营理念,甚至战略布局(尤其在国际知名品牌中这种寓意更甚)。这与消费者心理无关,与设计师无关,更不要说在工业如此发达的今天,印刷对于LOGO的限制了。

  真要说限制,那就是每个色相下所代表的涵义(如蓝色之于冷静、神秘;红色之于热情,活力。这里请看@chloe的回答)是否符合企业的风格,是否能完美诠释其背后公司所表达的信息。从而在色彩心理上获得客户的普遍认同感。这其中三原色是最易被认同而且有相当的代表性。这也符合了LOGO的简洁设计原则。

  我想微软最新产品线的LOGO多少可以反映商家对于三原色和三间色的态度:

  ---------------------------LOGO的背后---------------------------

  当然并不是说懂了色彩心理学就懂了LOGO了,事实上,一个妇孺皆知的LOGO背后一般都会有一个强大的企业文化支撑,牛逼的资产运作,无敌的产品覆盖面来支撑。因为一个成熟的LOGO必然要有企业对于CI系统持久而大量的推广和维护(这其中需要的资金就不一一举例了)。而LOGO的知名度提升也会反哺企业产品的影响力从而卖出更多的产品

  无论是从早期的运营还是到中后期的维护宣传。也许最初的LOGO并不出色,那个阶段甚至没有CI(可口可乐最早貌似是某个记账员画的,微软最早据说就是盖茨本人做的……)但是企业历经发展壮大的时候,其LOGO也必然会随之深化修改。里面的颜色,造型也会随之简化,概括,从而最终走向成熟。

  ---------------------------无耻的吐槽---------------------------

  至少对我来说,企业牛逼,再烂的LOGO都能成为神

  绿色 丛林 发霉的食物 植被 与红色的冲突

  紫色 凝固的血液 死亡 潜在的冲突 不新鲜的动物肢体

  人类更偏向使用上午常看到色彩,隐射自身形象的色彩以及在原始社会里安全地带的色彩

  “国际知名品牌”,首先是“知名”。这就意味着被大众所认识并接受。同时还要“国际知名”,意味着不同地区和文化背景下的大多数人都能认出并记住的标志。

  所以在选用颜色的时候,就要降低使用成本。红黄蓝都属于万里挑一的低成本颜色,

  1.低识别成本 - 歧义少,大家都能达成共识红色的圈圈,黄色的M, 蓝白色的圆球。。。。上百万种颜色中,能够用一个词描述的颜色少之又少,更何况在不同文化和语言中,都有词语来描述的颜色就更少了,基本上就那么几个:红,黄,蓝,绿,紫,橙,(有的语言和文化里甚至没有表达蓝色的词)下面这张图,前三组是三原色,对于红黄蓝的命名,一般人都不会有什么异议。后三组是复合色,由三原色两两混合产生,这里就看出复合色的”不单纯“了,色相跨度比较大。比如每行第一个色块和最后一个色块,差距很大,特别是紫色组和橙色组那里,比如紫色,第一个玫红色和最后一个蓝紫色在很多人眼里都是紫色,但有的人觉得这根本是不同的颜色,甚至能为此争吵起来。在色彩认识上很难达成共识,自然会提高传播成本。

  绿色虽然色相跨度大,但是作为自然界中最常见的一种颜色,一般人不会把绿色根据深浅冷暖命名为其他颜色。

  所以,在这六个颜色里,最不容易引起歧义的就是红黄蓝绿这四个颜色。所以自然是作为识别颜色的优选。

  2.低执行成本 - 在任何载体上都会呈现同一颜色一个品牌的颜色落地执行的时候,最重要的就是一致性。说白了就是我这个标志无论印在布料上,纸上还是塑料上,标志颜色都要一样。外行人看来觉得这不废话吗,但是仔细想想,材料,油墨,光线的不同,很容易让你的标志在不同材质上呈现得不一样。如何减少这种区别,让颜色在不同工艺下呈现一致的色彩,是个很细致的活儿,越是复合色,越不容易保持颜色在呈现中的一致性,那种模棱两可的颜色,蓝中透着紫,紫中带着红,印在布料和塑料上很有可能一个特别红,一个特别蓝,这种颜色的执行对工艺的要求更高,成本也就越高。

  举个更容易理解的例子:两个小孩,一个叫黄鑫龘,一个叫丁一,都学写自己的名字,谁出错概率高?谁更容易写得好看一点?长大后他们当了boss,都需要500份合同,你觉得他俩签完花的时间一样吗?让只见过一次的人记住并准确写出他俩的名字,哪个名字更容易?

  3.传播成本刚才说了红黄蓝绿属于万里挑一的低成本颜色,不同的颜色带有不同的感情,这个不必多说。作为识别度很高的绿色,虽然识别度很高,可是在不同文化里绿色代表的含义差得不是一星半点。在不同的宗教和文化背景下,对绿色的解释完全不一样甚至相反。考虑传播成本的话,绿色虽然容易识别,但是未必会是最优选,很容易触犯其他文化的一些禁忌,引起负面联想。比如某教,比如某帽。。

  经过层层考虑,也就剩下红黄蓝比较好用了,在这三个颜色里,黄色由于色彩明度比较高,需要搭配其他深色来增强识别度,所以很多品牌会选择黄色+另外的深色一起用,但是两个颜色的使用成本就要高于单色了。

  这样看下来,红蓝简直就是天选之色,哪怕会和别的品牌重复,但是好歹容易辨认和记忆鸭,成本又低,跨文化也容易。之后用色相,明度,灰度调整颜色,加上其他的视觉识别元素,也能和其他同色品牌区分开。

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