维密天使 维密英国将进入破产清算 也被疫情压垮 中国市场成迷

红黄蓝 2021-03-1054未知admin

  【维密英国将进入破产清算】这一次,被新冠肺炎疫情压垮的是大名鼎鼎、曾经缔造了“”女性内衣品牌维多利亚的秘密(Victorias Secret)。

  

  近日,据外媒报道,维多利亚的秘密英国即将进入破产清算程序。

  “这是对英国商业街的又一打击,也是新冠肺炎疫情给整个零售行业带来影响的又一案例。我们将与现有的管理团队和更广泛的利益相关者合作,评估未来所有可用的选择。”审计德勤联合主管 Rob Harding如是表示。

  1977年,毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德在开了第一家内衣店。这家店主打、时尚的内衣产品,取名维多利亚的秘密(下称“维密”)。

  从1999年开始,每年11月份,在灯光绚丽的T台上,一群来自世界的身高1.76~1.8米、腰围不超过60.9厘米、体重41~55公斤、体脂不高于18%的超级名模们维密,穿着梦幻的内衣,以最妖娆的姿态走着秀,呈现一场让人血脉偾张的视觉盛宴。

  这无疑给很多女性精心营造了一个美丽的梦:只要穿上维密的产品,就能跟维密们一样有魅力。于是,尽管它的价格不菲,维密天使排名维密仍然成为,迅速崛起成了全世界家喻户晓的内衣品牌。

  但是,2015年,维密大秀的收视率暴跌30%,收看人数骤降至659万人;2016年,观看维密大秀的18岁至49岁观众收视率仅为2.1%;2017年,维密天使排名维密上海大秀总观众数跌破500万;这个数字在2018年再创新低,总观众数仅为327万。

  数据显示,维密2017财年的营收大跌9%至73.872亿美元。2018年财年继续下跌0.17%至73.73亿美元。

  2020年5月20日发布的2020年一季度财报显示,维密销售额为8.21亿美元,较上年同期的15亿美元,大幅下滑约46%。

  这已经是维密自2018年中报以来连续第四个季度出现营收下滑,也是其母L Brands连续第三个季度亏损。

  “维密秀收视率变低,有着大众审美口味逐渐改变的原因,身材、内衣、T台猫步等元素的简单结合,已延续多年,缺乏创新,难以满足观众的胃口和审美。”时尚专栏作家Jessia对《中国经济周刊》记者表示。

  90后和00后网友吐槽更加直接:作为贩卖“与美”的行业,维密秀本质上就是一场以“&身体”的营销,血液里就流淌着取悦男性的DNA,out至极!

  近年来,维密就已面临销售下滑的压力,不得不彻底关闭一些全球门店:2018年关闭30家、2019年关闭53家。

  而2020年疫情,情况变得更加糟糕,自3月起,维密大量门店暂时关闭,员工停薪休假。

  5月20日,维密天使排名维密母L Brands宣布,将在2020年永久关闭的250家维密店铺。值得注意的是,财报显示,维密在全球共有1201店(其开有1091家),这意味着,此次维密将有21%的门店被永久关闭。

  2020年3月23日,新冠肺炎疫情在英国迅速扩散引起了英国的重视,“非必要”商业活动被要求暂时停止。维密在英国的25家线日宣布,接受委托的德勤会计师事务所将帮助维密英国进行投资重组、调整租赁条款,并为其寻找潜在买家。

  2015年,维密选择以代理的方式进入中国市场。

  2016年,维密正式登陆天猫市场。2017年,维密更是把秀场搬到了上海,同年在上海、、广州和成都等主要城市开设了全品类旗舰店,频频推出打折活动。维密中国官网显示,截至今年5月,维密在内地开设49店,对于中国市场的示好与快速扩张,显而易见。

  据艾媒的数据显示,中国内衣市场消费潜力巨大,2019年市场规模约为2000亿元,其中,女性内衣市场占总市场规模的60%以上。

  但任何品牌想要在中国市场取得成绩,所要面临的竞争压力也非常大。

  目前,中国不仅有都市丽人、汇洁股份、安莉芳等内衣品牌联手组成维密最强劲的头牌敌队,还有多个快速崛起且消费者忠诚度极高的小众品牌,这些原创内衣品牌在女性线上活跃度超高,通过满足不同年龄和消费层次客户需求,以个性化特色产品和服务来获得市场份额。

  欧睿资深师秦媛媛表示:“国内女士内衣市场是一个特别分散的市场,排名前十的品牌,市场占有率只有12%。”庞大、分散,仍是中国内衣市场当前最为显著的特点。即便如此,维密也要迎战更下沉的都市丽人、更基本款的优衣库,以及像“内外”这样主打无钢圈、主张女性主义的新锐品牌。

  困境中的维密,希望中国市场能成为其翻盘的最大力量。

  4月20日、4月24日,维密相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂为其亚洲区代言人。维密选择这两个女星煞费苦心,圈的一位人士对《中国经济周刊》记者表示,这两个女星一位俏皮可爱,一位成熟,维密打破了一直沿用纤瘦高挑的模特儿为代言人,希望能够让更多年轻人接受这个品牌。

  目前,全球主要市场只有中国有效地控制住了疫情,让市场恢复了生机,维密新代言人周冬雨在宣传片中不断强调:“我不是定义上的,做最舒服的自己,这就是。”

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